百度競(jìng)價(jià)推廣與Google AdWords廣告對(duì)比分析
來(lái)源:廣告投放AiWeTalk的空間 2011-11-23
百度競(jìng)價(jià)推廣和Google Adwords是目前最常見(jiàn)的付費(fèi)推廣業(yè)務(wù)，很多公司考慮通過(guò)搜索引擎進(jìn)行推廣時(shí)都會(huì)同時(shí)考慮百度競(jìng)價(jià)推廣和Google AdWords，由于兩者都具有網(wǎng)盟網(wǎng)站的廣告，可以以較低的價(jià)格獲得較高的點(diǎn)擊量，因此，在線客服推廣這里通過(guò)比較翔實(shí)的實(shí)際數(shù)據(jù)對(duì)Google Adwords和百度競(jìng)價(jià)推廣廣告在網(wǎng)站聯(lián)盟(內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò))中的效果進(jìn)行了比較，供各個(gè)企業(yè)參考。
這里的數(shù)據(jù)是上個(gè)月(十一月)月光博客針對(duì)某大型網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)出來(lái)的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)來(lái)源使用的是谷歌分析Google Analytics進(jìn)行網(wǎng)站端的統(tǒng)計(jì)，同時(shí)使用百度推廣和Google Adwords對(duì)目標(biāo)網(wǎng)站進(jìn)行宣傳。通過(guò)Google Analytics的“流量來(lái)源”-“QQ機(jī)器人網(wǎng)站”里的數(shù)據(jù)來(lái)統(tǒng)計(jì)百度推廣和Google Adwords的實(shí)際點(diǎn)擊數(shù)，其中百度推廣的來(lái)源為cpro.baidu.com，Google Adwords的來(lái)源為googleads.g.doubleclick.net，時(shí)間選擇為一個(gè)月。
下面是百度競(jìng)價(jià)推廣和Google Adwords雙方數(shù)據(jù)對(duì)比：
百度：點(diǎn)擊次數(shù)：46，111(Analytics統(tǒng)計(jì))/ 46，831(百度推廣統(tǒng)計(jì))，每次訪問(wèn)頁(yè)數(shù)：1.06，平均停留時(shí)間 3秒。
谷歌：點(diǎn)擊次數(shù)：15，751(Analytics統(tǒng)計(jì))/ 26，106(AdWords統(tǒng)計(jì))，每次訪問(wèn)頁(yè)數(shù)：1.18，平均停留時(shí)間 18秒。
谷歌比百度每次訪問(wèn)頁(yè)數(shù)多11%，停留時(shí)間多6倍，可見(jiàn)百度聯(lián)盟的作弊網(wǎng)站較多，誤點(diǎn)率較高，廣告準(zhǔn)確度不高。
在價(jià)格上，雙方的數(shù)據(jù)對(duì)比如下：
百度：每次點(diǎn)擊費(fèi)用0.38元，eCPM：0.11元，點(diǎn)擊率：0.03%。
谷歌：每次點(diǎn)擊費(fèi)用0.41元(實(shí)際為0.67元)，其中新浪財(cái)經(jīng)頻道的價(jià)格約為1.1元，普通網(wǎng)站的價(jià)格約為0.2-0.3元。優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站的價(jià)格約為0.5-1.0元。
這里有一個(gè)奇怪的地方，就是AdWords點(diǎn)擊次數(shù)到底是多少，AdWords后臺(tái)數(shù)字和Google Analytics統(tǒng)計(jì)數(shù)字相差實(shí)在太大，這和百度推廣成為鮮明對(duì)比，也使得AdWords每次點(diǎn)擊的實(shí)際費(fèi)用成為一個(gè)疑問(wèn)。
為什么會(huì)有如此大的差距呢?根據(jù)我的分析，有可能是因?yàn)镚oogle有大量點(diǎn)擊無(wú)法到達(dá)最終網(wǎng)站，疑為防火墻或防病毒軟件屏蔽(據(jù)說(shuō)一些防病毒軟件如招行網(wǎng)盾會(huì)屏蔽googleads.g.doubleclick.net)，因此用戶點(diǎn)擊后無(wú)法達(dá)到最終網(wǎng)站，實(shí)際點(diǎn)擊費(fèi)用被提高。
仔細(xì)分析百度推廣的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)換率低的原因是因?yàn)橛胁簧僮鞅拙W(wǎng)站，例如一個(gè)彩鈴站，百度沒(méi)有收錄，Google才收錄5頁(yè)，竟然每天有40萬(wàn)的展示次數(shù)，一看就是刷數(shù)據(jù)自己點(diǎn)的，類似這樣的網(wǎng)站還不少，導(dǎo)致了用戶平均停留時(shí)間只有3秒，廣告效果較差。
Google AdWords雖然數(shù)字統(tǒng)計(jì)上有點(diǎn)問(wèn)題，但廣告的精準(zhǔn)度比百度要好，同時(shí)作弊網(wǎng)站也少，用戶停留時(shí)間也較長(zhǎng)，廣告效果好一些。
因此在投放廣告的時(shí)候，無(wú)論是百度推廣還是Google AdWords，最好能做到針對(duì)某一些網(wǎng)站投放廣告，以防止網(wǎng)盟用戶作弊，這樣投放廣告的效果會(huì)比批量不限站點(diǎn)投放要好很多，也會(huì)節(jié)省一些廣告費(fèi)用。
總而言之，Google Adwords和百度競(jìng)價(jià)推廣的推廣效果各有利弊，我們建議客戶根據(jù)企業(yè)自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力選擇使用。
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