付費(fèi)推廣：關(guān)鍵詞的選擇技巧

來源:廣告投放AiWeTalk的空間 2011-12-20

在傳統(tǒng)SEO時代，關(guān)鍵詞的選擇意味著在搜索引擎中的排名先后，同時也在一定程度上反映了一個網(wǎng)站的品牌形象——如果一個知名公司的網(wǎng)站在搜索引擎中排名很靠后甚至根本無法通過搜索引擎檢索到，顯然會對企業(yè)形象造成一定影響。

        但在按照付費(fèi)多少決定搜索引擎中網(wǎng)站排名的新規(guī)則下，關(guān)鍵詞的選擇則意味著支付費(fèi)用的多少，并且與最終的營銷效果直接相關(guān)，因此至少應(yīng)在幾個方面給予足夠重視：通用程度、期望的排名、關(guān)鍵詞數(shù)量、基本關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞的通用性：

        在購買關(guān)鍵詞廣告時，是選擇通用詞匯還是專用詞匯？當(dāng)然，通用詞匯的威力更大一些，如“辦公家具”和“家具”那個更好？當(dāng)然是“家具”，但通用詞匯的價格要相對較高，如果希望廣告顯示的時間長一些，要計(jì)算好自己的營銷預(yù)算啊。

期望的排名：

        如果你希望在關(guān)鍵詞檢索的結(jié)果頁面排名第一，當(dāng)然，要比后幾名要付出更多一些代價了，因?yàn)槭召M(fèi)的關(guān)鍵詞廣告所品比的就是誰支付更多的費(fèi)用，和網(wǎng)站的專業(yè)化水平?jīng)]有直接關(guān)系，不過排名第一并不見得最終一定會有很好的效果，如果網(wǎng)站基礎(chǔ)工作沒做好，或者產(chǎn)品本身不受歡迎，那么無論花多大代價來購買關(guān)鍵詞，即使獲得很大的訪問量，同樣沒什么意義。因此，是否排名第一不是最重要的，關(guān)鍵是

關(guān)鍵詞數(shù)量：

        應(yīng)該購買多少個關(guān)鍵詞呢？網(wǎng)上營銷新觀察的研究表明，關(guān)鍵詞有一定的分散性，除非是特別專業(yè)的行業(yè)和產(chǎn)品，一個關(guān)鍵詞往往吸引不到很多的點(diǎn)擊，比較理想的是，選擇幾個主要的關(guān)鍵詞，為了考察各個關(guān)鍵詞的表現(xiàn)，可以考慮在一定時期內(nèi)實(shí)行“關(guān)鍵詞輪換”，如果期望在短期內(nèi)獲得較多的訪問者，也不妨同時購買若干個關(guān)鍵詞，這些仍然取決于營銷目標(biāo)和預(yù)算。

基本關(guān)鍵詞：

        在SEO時期，公司名稱或者品牌名通常是必不可少的“基本關(guān)鍵詞”，而在收費(fèi)關(guān)鍵詞廣告中，不一定需要這些“基本關(guān)鍵詞”，關(guān)鍵看用戶通常利用哪些關(guān)鍵詞來進(jìn)行檢索，如果有前期的統(tǒng)計(jì)資料參考，當(dāng)然最好不過，對于一個新發(fā)布的網(wǎng)站，就需要進(jìn)行一定的用戶調(diào)查才行，因?yàn)閼{空想象的關(guān)鍵詞并不一定是最理想的，即使不浪費(fèi)金錢也會浪費(fèi)時間，并且讓營銷人員產(chǎn)生挫敗感。

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