精準定位漸成營銷新趨勢

來源:廣告投放AiWeTalk的空間 2011-11-16

互聯網時代，對于廣告營銷而言是最好的時代，但也是最壞的時代：一方面，因為層出不窮、花樣翻新的新媒介和組合營銷方式，讓廣告主無從選擇。另一方面，網絡受眾碎片化、分散化趨勢日益明顯。傳統網絡營銷為何難找對人?在線咨詢軟件公司CEO認為，新型的廣告網絡公司可以把營銷做到直擊人心。

　　他認為，只有掌握消費者的互聯網訪問行為數據，并對其進行分類管理，才能有針對性的幫助廣告主解決實際需求，針對不同用戶投放不同的廣告。悠易互通用了近4年時間建立了龐大的用戶數據庫。截至目前，其所擁有的用戶互聯網總樣本數近5億，其有效樣本數達到2.5億，覆蓋國內網民總數的50%以上。在此基礎上，悠易互通通過對網民樣本的興趣屬性分析及深度數據挖掘，從而實現廣告價值的最大化。

　　“我們幫廣告主解決了三個問題。第一，從2.5億的悠易互通有效用戶數據庫中推論出與品牌或產品相關的人群。第二，根據受眾定義及其網絡媒介接觸習慣、信息接收方式、消費習慣量身打造最有效的高轉化創(chuàng)意展現。第三，通過內容定向、行為定向、技術定向三個維度來實現精準受眾的確定。”在劉竣豐看來，“拋開媒體屬性，以用戶行為、興趣為視角去實現有效的廣告投放，精準到每一個消費者，從而實現廣告價值的最大化，這是悠易互通目前領先業(yè)界的根本原因。”

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