事件營(yíng)銷(xiāo)背后那鮮為人知的硬傷
來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 2012-06-06
事件營(yíng)銷(xiāo)就像是毒品一樣,你一旦接觸事件營(yíng)銷(xiāo)品嘗了那種瞬間成名的快感,那么你就會(huì)一發(fā)不可收拾
這是一個(gè)企業(yè)和個(gè)人都在追求快速發(fā)展的快時(shí)代,在網(wǎng)絡(luò)上更是如此因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)創(chuàng)富神話,這樣的神話也被人們?cè)絺髟缴裼谑侨藗冮_(kāi)始不淡定了,無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是個(gè)人站長(zhǎng),都以追求快速致富為目的于是在這種旺盛的需求之下,一種又一種以追求快速成名快速賺錢(qián)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段以及推廣方式開(kāi)始被人們所推崇但是在這些“快速”的背后更多的卻是鮮為人知的硬傷!而事件營(yíng)銷(xiāo)就是在這樣的背景之下誕生的,那么事件營(yíng)銷(xiāo)作為快時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)物,又有怎樣鮮為人知的硬傷呢?
事件營(yíng)銷(xiāo)
事件營(yíng)銷(xiāo)又被人們稱之為炒作,如今通過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo)一夜成名的例子實(shí)在是太多了只要是你有錢(qián)、能夠經(jīng)得起輿論的壓力,那么你就有可能通過(guò)這樣的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)一夜成名但是并不是說(shuō)誰(shuí)想一夜成名就能夠一夜成名的,因?yàn)樵谄浔澈笳局氖且恢ЫM織完備的策劃團(tuán)隊(duì)(又稱網(wǎng)絡(luò)推手)貨源之家告訴你事件營(yíng)銷(xiāo)就是經(jīng)過(guò)策劃團(tuán)隊(duì)的精密策劃來(lái)為你的企業(yè)或是網(wǎng)站亦或是個(gè)人來(lái)打造獨(dú)特賣(mài)點(diǎn),然后通過(guò)在網(wǎng)上雇傭大量水軍幫其轉(zhuǎn)載傳播最后經(jīng)過(guò)媒體宣傳從而達(dá)到知名度的迅速提升
筆者認(rèn)為一次成功的事件營(yíng)銷(xiāo)其最基本的特點(diǎn)是:必須要有爭(zhēng)議性一件事情越有爭(zhēng)議性,傳播得就越快、越廣,所受的關(guān)注度也就越高而其背后的策劃團(tuán)隊(duì)更要能夠很好的把控這種爭(zhēng)議性,引導(dǎo)民眾輿論的方向以期達(dá)到最好的宣傳效果通過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo)這樣的手段,可以讓你的企業(yè)、網(wǎng)站亦或是個(gè)人瞬間做到盡人皆知,或許這樣做會(huì)為你帶去一些可觀的收入,但其背后所帶來(lái)的硬傷卻更值得我們深思
事件營(yíng)銷(xiāo)的硬傷
雇傭網(wǎng)絡(luò)推手為其成名制造噱頭、雇傭水軍大量宣傳最后還要聘請(qǐng)媒體進(jìn)行采訪而這一切所花費(fèi)的遠(yuǎn)比一般的營(yíng)銷(xiāo)手段的花費(fèi)要巨大而且大家都知道,可以瞬間達(dá)到目的的手段都是不長(zhǎng)久地事件營(yíng)銷(xiāo)也一樣,或許在這一時(shí)刻你這個(gè)事件是熱門(mén)是焦點(diǎn)但是說(shuō)不定下一個(gè)時(shí)刻你的熱門(mén)焦點(diǎn)就會(huì)別人所取代你的成名或是成功只不過(guò)是曇花一現(xiàn),如果想要持續(xù)成名那么你只有持續(xù)性的掏錢(qián)、持續(xù)性的制造噱頭來(lái)吸引別人的眼球錢(qián)越花越多,噱頭越搞越多但是效果卻越來(lái)越差,因?yàn)槿藗兌紩?huì)疲勞的或許在剛開(kāi)始你的事情確實(shí)很吸引人,但是你后來(lái)的噱頭搞得多了人們也就見(jiàn)怪不怪了,到最后也就干脆懶得關(guān)注了
雖然說(shuō)事件營(yíng)銷(xiāo)可以在短時(shí)間之內(nèi)會(huì)為你塑造出一個(gè)“成功”的品牌,但是因?yàn)槠鋭?chuàng)造品牌的手段就是通過(guò)制造爭(zhēng)議性事件來(lái)取得的,所以你的品牌在誕生之初就是具有爭(zhēng)議性的網(wǎng)店之家提醒你而這對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)是最不利的,一個(gè)具有爭(zhēng)議性的品牌或許人們會(huì)去關(guān)注但是并不會(huì)去喜歡
投資巨大、不具有可持續(xù)性以及品牌的爭(zhēng)議性這些都是事件營(yíng)銷(xiāo)的缺點(diǎn),但是似乎成名的快感讓企業(yè)和個(gè)人忘卻了這一切,不顧一切的瘋狂投錢(qián)然而效果越來(lái)越差,但是如果此時(shí)想要抽身已經(jīng)是不可能了,或許這才是事件營(yíng)銷(xiāo)最大的硬傷
其實(shí)還是那句話:事件營(yíng)銷(xiāo)就是毒品,一旦吸食就讓你無(wú)法自拔那么為什么還有很多企業(yè)或是個(gè)人去觸碰?其背后所折射出的卻是他們的無(wú)力與蒼白,在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代他們并沒(méi)有多少實(shí)力去與別人競(jìng)爭(zhēng),只能夠通過(guò)噱頭來(lái)為自己贏得更多關(guān)注但是這樣得來(lái)的終究不是長(zhǎng)久地,痛快只是暫時(shí)的,為此而付出的卻是更多更多……
本文作者站長(zhǎng)干貨團(tuán)隊(duì)張清 原文地址:?id=2798 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明,謝謝!
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