一篇新聞稿讓元芳走紅 從網(wǎng)絡(luò)調(diào)侃體背后借力事件營銷
來源:網(wǎng)絡(luò)營銷 2012-11-01
在微博橫行的年代,網(wǎng)絡(luò)調(diào)侃體傳播速度比火箭上天還快。在杜甫很忙終于變成杜甫不忙,杜大人被大家打入冷宮持續(xù)很久之后,“元芳,你怎么看?”此陳年關(guān)于狄大人電視劇中的臺詞,突然在互聯(lián)網(wǎng)遍地引用。頻率甚高以至于現(xiàn)在很多網(wǎng)友開始對元芳破口大罵,因為他的名字實在出現(xiàn)的太多,千篇一律的“元芳怎么看”貌似已經(jīng)形成視覺污染。其實很多網(wǎng)友對“元芳怎么看”的深層含義不了解,所以會感到厭煩和惱怒。
“元芳怎么看”這調(diào)侃體的的火爆起源于一篇新聞報道。2012年4月5日,網(wǎng)易新聞刊發(fā)《福建泉州鬧市高樓墜落一只女性斷腳》,引起大批網(wǎng)友圍觀。似乎國內(nèi)這些年一直都發(fā)生著稀奇古怪的的刑事案件,此案也不例外:本案中的女子從高樓墜下,身首異處,然后警方判她自殺。此結(jié)論引發(fā)國內(nèi)網(wǎng)友大面積的質(zhì)疑。“元芳,你怎么看?”這一調(diào)侃式的評論最終被頂上風口浪尖。隨著這篇文章的轉(zhuǎn)載,“元芳,你怎么看?”也在微博圈進行著病毒式轉(zhuǎn)發(fā)。最終元芳從一個衙役小跟班一躍成為網(wǎng)絡(luò)明星。
和當初的“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”和“杜甫很忙”一樣。元芳體火爆之后,馬上有某廣告策劃公司出來聲明,這是他們的策劃炒作所為。
這些事情經(jīng)歷的多了,就會發(fā)現(xiàn)每次這樣的熱點娛樂事件之后,總會有一批廣告營銷公司出來聲明“要對此事件負責”,不管大家愿意不愿意,他們都是爭相認領(lǐng)賈君鵬、杜甫和元芳們,這已經(jīng)是常態(tài)。
“元芳,你怎么看”事件從四月份發(fā)展到現(xiàn)在,研究整個事件流程可以看的很清楚:此事源于一個悲情刑事案件的新聞報道加上一個草根網(wǎng)友的調(diào)侃式評論。此網(wǎng)友在看這個新聞的時候也許恰恰剛看完狄仁杰大人的連續(xù)劇,就順手把這句話打到網(wǎng)上去了。恰恰這句狄大人的常用語,喚醒了眾多網(wǎng)友對司法現(xiàn)狀的無奈,對清廉公正斷案的渴望,后來這句話又鬼使神差的發(fā)現(xiàn)和國內(nèi)官場的某個潛規(guī)則不謀而合,多種因素參與其中推波助瀾,于是元芳被眾人集體頂貼調(diào)侃,順手轉(zhuǎn)發(fā)造勢。
這些行為全都是網(wǎng)民自發(fā)的。這個事情的起因,和那些要對此事負責的廣告策劃公司,是毫無瓜葛的。
當然,類似于元芳這些網(wǎng)絡(luò)調(diào)侃體的流行,確實為我們做事件營銷提供了很好的機會。善于跟風的營銷公司必然要出手拉過元芳來借力于自己。比如當年“賈君鵬回家吃飯”這個調(diào)侃體流行的時候,寧波的一家公司為了讓員工積極獻血,把當時的網(wǎng)絡(luò)名人賈君鵬請出來,制造了一個吸引人的招牌。領(lǐng)導(dǎo)的號召力也許并不大,但是賈君鵬的號召力那是不容置疑的。
在當今的網(wǎng)絡(luò)時代,網(wǎng)絡(luò)的下一個流行熱點是難以預(yù)測的。我們可以感到趨勢,可以看到方向,但是我們難以預(yù)料:在元芳事件淡出互聯(lián)網(wǎng)之后,下一個會是什么體繼續(xù)主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)的流行旋律。但是不管是什么體,在網(wǎng)民集體狂歡的時候,我們應(yīng)該抓住機會,展開事件營銷,如果策劃得當,往往會收到意料不到的效果,而且成本低廉,因為只是借勢而已。
不管怎么說,“元芳怎么看”這一網(wǎng)絡(luò)調(diào)侃體比“賈君鵬回家吃飯”和“杜甫很忙”要深刻的很多。有著深遠的社會意義。雖然無法預(yù)料,還是希望以后的調(diào)侃體能繼續(xù)深刻下去,在互聯(lián)網(wǎng)全民狂歡的同時,也能有一個積極向上的姿態(tài)。
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