看360和小米談事件營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)
來(lái)源:網(wǎng)站推廣 2012-07-09
互聯(lián)網(wǎng)最近最火的一件事莫過(guò)于360和小米的大戰(zhàn)了,究竟這個(gè)背后蘊(yùn)含著什么呢,一千個(gè)人閱讀《紅樓夢(mèng)》有一千個(gè)感悟,作為個(gè)人站長(zhǎng),在進(jìn)行我們網(wǎng)站的推廣時(shí)候也適合使用這樣子的事件營(yíng)銷(xiāo),怎么說(shuō)呢,下面筆者分享下這里面的點(diǎn)滴,讓各位學(xué)習(xí)學(xué)習(xí),如何利用到我們身上呢,就需要一定的策劃能力了。
360和小米熱戰(zhàn),的確是互聯(lián)網(wǎng)又一道風(fēng)景線(xiàn),利用微博對(duì)戰(zhàn)直觀(guān)明了,而且互動(dòng)性非常強(qiáng)大,這個(gè)是在社會(huì)化媒體環(huán)境下的優(yōu)勢(shì),因此不再擔(dān)心效果問(wèn)題,加上小米200萬(wàn)在找公關(guān),可見(jiàn)小米公關(guān)的勢(shì)力無(wú)處不在呀,筆者認(rèn)為,公關(guān)是讓小米成功的重要營(yíng)銷(xiāo)因素,隨便你看各大媒體,三天兩頭不是小米就是雷軍,想不紅都難啊。
罵出真材實(shí)料 罵出藝術(shù)
這個(gè)搏戰(zhàn)的確吸引眼球,他們?cè)谄吹氖鞘裁茨?大家粉絲數(shù)差不多,人脈關(guān)系也差別不大,但是重點(diǎn)關(guān)注到他們火拼的內(nèi)容,都是各自的價(jià)格和配置問(wèn)題,這下好了,一款手機(jī)用宣傳嗎,肯定選擇,宣傳的重點(diǎn)是什么,那就是配置,用戶(hù)使用我這個(gè)手機(jī)能夠干什么,干這些成本需要多少,在微博中,兩大巨頭紛紛將自家手機(jī)一覽眾山小了,挖根問(wèn)底,層層揭秘,用什么零件,零件是哪個(gè)廠(chǎng)家的,雙雙對(duì)罵,結(jié)果這些東西全然展示給消費(fèi)者了,看你需要購(gòu)買(mǎi)吧,反正你想知道的最核心東西我都在微博說(shuō)出來(lái)了,讓筆者一驚,罵出真材實(shí)料,罵出了藝術(shù),也營(yíng)銷(xiāo)到了極點(diǎn)。
兩大公關(guān)高手 微博只言片語(yǔ)過(guò)招
公關(guān)是企業(yè)的發(fā)展中必不可少的一個(gè),現(xiàn)在小米200萬(wàn)找公關(guān)人才就是如此,那么對(duì)于周鴻祎而言呢,你難道不知道他的公關(guān)水平嗎,小米出來(lái)到現(xiàn)在,雷軍那天不是在媒體的頭條的,難道你還看不錯(cuò)雷軍的厲害嗎,這個(gè)就是高手對(duì)戰(zhàn)的厲害支持,縱觀(guān)這些天以來(lái)的微博發(fā)布頻率和內(nèi)容,越來(lái)越精辟了,可以說(shuō)反擊得理所當(dāng)然,淡然,個(gè)人站長(zhǎng)練習(xí)到這個(gè)地步還需要一定的操控能力,而學(xué)習(xí)則是我們所所要的,從這個(gè)可以看出來(lái),微博作為未來(lái)最具價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),自然體現(xiàn)在PK環(huán)節(jié)上,因?yàn)楝F(xiàn)在誰(shuí)有害心思看語(yǔ)錄資訊哈,都趕著圍觀(guān)對(duì)戰(zhàn)來(lái)了。抓住核心,果斷放話(huà),是筆者的學(xué)習(xí)心得。
品牌傳遞 后期產(chǎn)品博取美譽(yù)
現(xiàn)在真的看到了360的AK47了,小米也開(kāi)放了,盛大也來(lái)了,各種智能手機(jī)的出現(xiàn),究竟之前的這么大動(dòng)作的事件有沒(méi)有成效呢,才不到2000,誰(shuí)都想買(mǎi)個(gè)試試,其實(shí)這個(gè)就是營(yíng)銷(xiāo)的效果了,通過(guò)不斷的宣傳,先讓品牌進(jìn)入,再?gòu)漠a(chǎn)品本身進(jìn)行深入營(yíng)銷(xiāo),對(duì)于手機(jī)而言,這兩年聽(tīng)到最多的一個(gè)詞了,外國(guó)品牌蘋(píng)果、諾基亞、三星、國(guó)內(nèi)小米、盛大、阿里、百度、小米,現(xiàn)在又來(lái)一個(gè)AK47,真的讓人應(yīng)接不暇,不過(guò)還在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的熱潮隨著手機(jī)的進(jìn)步也大肆開(kāi)來(lái),各種移動(dòng)應(yīng)用紛紛進(jìn)入市場(chǎng),搶占入口、爭(zhēng)取支付、切斷流量,各種形式都是在做一件事情,那就是不惜一切代價(jià)打出品牌,個(gè)人站長(zhǎng)也是如此,想發(fā)展起來(lái),不僅僅是依靠實(shí)力滿(mǎn)足生活,果敢作出自己品牌才是王者。
小米和360的事件營(yíng)銷(xiāo)估計(jì)快尾聲了,又或者又即將一個(gè)高潮,不管如何,在現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)手段多樣化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,習(xí)慣并好,當(dāng)然有時(shí)玩弄消費(fèi)者過(guò)度也是得不償失,而在現(xiàn)在看來(lái),小米和360都成功了,上市公司和上市公司干,資本資源都不差,想怎么干就怎么干。
總結(jié):事件營(yíng)銷(xiāo)的策劃時(shí)候應(yīng)該掌握天時(shí)地利人和,360宣布時(shí)候并沒(méi)有立即開(kāi)展,而是等到機(jī)子即將上市前開(kāi)展,并且話(huà)題足夠吸引人,相反觀(guān)點(diǎn)對(duì)峙,兩大巨頭對(duì)戰(zhàn),自然吸引業(yè)界人士及用戶(hù)關(guān)注,這無(wú)疑是給他們的營(yíng)銷(xiāo)品牌帶來(lái)了實(shí)質(zhì)性進(jìn)步。本文版權(quán)歸知識(shí)易所有:轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留連接,文責(zé)自負(fù)。
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