騰訊微博品牌變身新型電子商務(wù)模式微賣場

來源:站長新聞AiWeTalk的空間 2012-03-15

電商平臺的滲透正可謂無孔不入。近日，騰訊宣布韓國現(xiàn)代、阿爾卡特、匹克、神州數(shù)碼、杜蕾斯等第一批500家知名品牌商家成規(guī)模集體入駐騰訊微賣場，而奇瑞、中國平安等數(shù)家品牌商家也將陸續(xù)入駐，預(yù)計(jì)到3月中旬入駐騰訊微賣場的品牌商家將會超過1000家，而2012年全年預(yù)計(jì)會吸引超過一萬家的品牌商家入駐微賣場。

騰訊公關(guān)部解釋，微賣場是基于微博的一種新型在線客服電子商務(wù)模式。依托微博的轉(zhuǎn)發(fā)互動功能，騰訊“微賣場”加入了轉(zhuǎn)播降價(jià)，微團(tuán)購，限時、限量促銷，收聽、分享獲取優(yōu)惠券等多種電子商務(wù)模式，在微博上為消費(fèi)者提供了一個購物的入口，而企業(yè)可以直接通過微賣場與消費(fèi)者進(jìn)行品牌互動。

有關(guān)人士舉例說，微賣場的“轉(zhuǎn)播降價(jià)”功能讓10臺iPad2在2個小時內(nèi)就被“秒殺”一空。據(jù)首批嘗鮮的易迅電子商務(wù)的負(fù)責(zé)人介紹，微博具有強(qiáng)大的互動性和信息分享的特性，與傳統(tǒng)廣告相比，其在微賣場上的投資回報(bào)率是1：15。在陷入持久戰(zhàn)的電商寒冬，這是對流量及訂單的有益補(bǔ)充，因?yàn)橐籽傅姆劢z在上線的5天之內(nèi)增長了6倍。

南都記者了解到，按照計(jì)劃，騰訊今年會繼續(xù)發(fā)掘微賣場的潛能，除了傳統(tǒng)品牌商之外，還會嘗試汽車、房屋等大宗商品的微博售賣。騰訊透露，下個月奇瑞汽車將會每周在微賣場中推出一臺奇瑞CR T汽車進(jìn)行“轉(zhuǎn)發(fā)降價(jià)”，每轉(zhuǎn)發(fā)一次降價(jià)0.5元，而買家們或許最低僅用1元就可以將原價(jià)75800元的汽車開回家。

“對于電商企業(yè)而言，訂單才是實(shí)打?qū)嵉臇|西。”有行業(yè)專家提出疑問，從全球市場來看，社會化電子商務(wù)已經(jīng)奏效，社交媒體成為在線購物的入口。有數(shù)據(jù)顯示，42%的海外買家會通過F acebook、Tw itter關(guān)注企業(yè)品牌。不過，在國內(nèi)這種實(shí)踐還為時較早。電商通過“微賣場”模式，讓流量直接變現(xiàn)，還要消費(fèi)觀念的引導(dǎo)，也需要構(gòu)建一個超級社交網(wǎng)絡(luò)平臺

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